После ограничения до 30 км/ч скорости автомобилей на улицах Парижа французские бегуны начали преодолевать этот лимит во время пробежек.
С началом осени столица Франции ввела новый скоростной лимит практически на всех своих улицах, заставив автомобилистов передвигаться не быстрее 30 км/час. Запрет вызвал резонанс в обществе, так как одни парижане хвалили нововведения за безопасность и снижение шума, а другие сетовали на черепашью скорость передвижения.
Читайте также: В Париже ограничили скорость автомобилей до 30 километров в час
Ситуацией воспользовался магазин спортивных аксессуаров Distance, который решил запустить рекламную кампанию о любителях скорости под названием Outlaw Runners / “Бегуны-преступники”. В рамках данного проекта любители бега выходили на пробежки и старались выдать свой максимум напротив камер автоматической фиксации нарушений ПДД.
Для подготовленного легкоатлета задача “выбежать” из 30 км/ч, нарушив тем самым правила, не является большой проблемой (например, Усэйн Болт на финише стометровки преодолевает скорость 44 км/ч), так что нарушителей в итоге набралось больше, чем достаточно.
Затем представители Distance распечатывали стоп-кадры “нарушителей” и размещали их в соцсетях, а также развешивали их на улицах в рамках своей партизанской рекламной кампании Outlaw Runners. В результате бренд одновременно улучшил собственную узнаваемость и привлек дополнительное внимание общества к неоднозначной ситуации с радикальным ограничением скорости движения на дорогах.